十张图片展示了2019年双十一家电、个人护理美容化妆品和食品行业的竞争情况

2019年，全网总营业额达到4101亿元，同比增长30.5%，增速较2018年略有上升。除了增加对各种平台的补贴(京东、苏宁等平台有“100亿补贴”计划)，品牌补贴也同时增加。此外，商品直播权、精准营销和低迷的市场带来了有效的增量流量，因此电子商务无疑是整体消费增长放缓下的核心增长轨道。家用电器、个人护理、美容化妆品和食品行业的表现如何？

手机数字类在中国排名第一@

根据星图数据，2014年至2019年“双十一”期间整个网络的总营业额逐年增加，增长率逐渐稳定。2019年，“双十一”总净营业额达到4101亿元，同比增长30.5%，增速较2018年略有上升。

在各行各业中，第一名是手机号码，这表明消费者仍然喜欢数字产品。第二个地方是家用电器。第三名是美容师。四到十个地方是:衣服、鞋袋、电脑办公室、家庭建筑材料、食品和饮料、母婴玩具、户外运动。

家用电器:空调脉冲降价厨房用电模式稳定@

根据星图数据统计，2019年“双十一”当天，上海仍然在所有城市的消费排名中占据第一位，其次是北京和杭州，广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京和苏州分别从第四位排到第十位。

总体而言，2019年家电行业“双十一”业绩符合预期，空调产品推广势头强劲。就规模而言，家电行业是2018年第二大双11产业。就具体类别而言，在领先的格力电器(Gree Electric Appliance)的带动下，空调行业的推广力度较前几年大幅提升，预计增速将大幅提升。

2019年11月9日，格力宣布，为了保护消费者免受劣质伪劣产品的侵害，在“双十一”期间，决定让消费者受益于最低1599元的变频空调、最低1399元的固定频率空调和最低1900元的单空调，总利润高达30亿元。它将在所有主要电子商务平台和30，000家离线专营店同时推出。2019年11月10日，美国、海尔、橡树园等品牌迅速跟进，类似型号的价格也迅速下跌。

从结果来看，“双十一”格力只用了21分36秒，销售额就超过了10亿(2018年，用了大约半天)，11日，它仍然是京东空调的最大卖家，成绩显著。11日，销售排名从预售阶段的第8位上升至第3位。

厨房和电力行业格局稳定，大容量洗碗机辉煌灿烂。根据JD.com的数据，“双十一”老总邰方和华迪在厨电行业的销售份额排名前三，与2018年持平，头两个小时老总和华迪的销售额超过1亿元。

据京东数据，2018年抽油烟机类花了58分钟完成全天营业额，销售增长率保持较高增长率。此外，洗碗机和热水器显示出出色的性能。洗碗机在0点后的8分钟内售出了10，000多台(2018年为130万台)。大容量洗碗机成为促销期间消费者的首选。

颜值经济刺激多样化需求会员经营有助于提高回购率

在消费升级颜值经济的催化下，消费者对个人护理和美容化妆的需求更加多样化。品牌方面不仅对明星产品有很强的吸引力，还引入了跨品牌套件，以满足消费者多样化的需求。

根据星图数据，在美容化妆方面，总净销售额达到53.62亿元，天猫占79.5%。

主要类别包括口红、粉底BB霜和眼影。销售额排名前三的品牌是完美日记、美宝莲和雅诗兰黛。自2019年以来，中国商品已经成为冉冉美容化妆领域的后起之秀。例如，《完美日记》利用中国商品的潮流，通过跨境合作(包括联合限制)促进销售

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2019年，“双十一”餐饮销售在全网排名第八，休闲餐饮表现突出。根据星图数据，2019年“双十一”全网营业额为4101亿英镑，同比增长30.5%，餐饮行业销售额排名第八，比2018年“双十一”下降一位。

在休闲食品方面，2019年“双十一”领跑者表现突出，三只松鼠的销量继续突破。2019年，“双十一”在线快餐食品的前三名分别是松鼠店、草药店和优质店。

就白酒而言，白酒销售推动了白酒的增长，百威啤酒和本富在啤酒和红酒中排名第一。

2019年，茅台、五粮液和泸州老窖在白酒销售中名列前三。白酒销售正在蓬勃发展。百威啤酒和本富分别在啤酒和葡萄酒销售中排名第一。

根据天猫的官方数据，天猫在“双十一”11日售出6万瓶天妃茅台。五粮液52度FCL和茅台天妃43度FCL分别在食品超级单项排行榜上排名第五和第十。

在奶粉方面，艾塔米和惠氏稳居前两名，蒙牛和伊利则是佼佼者。

根据星图数据，在2019年“双十一”奶粉销量前十名品牌中，中国奶粉占据三个席位，蒙牛和伊利分别排名第三和第四。国外品牌在网上奶粉销售方面仍然相对强劲。作为达能和雀巢的旗舰品牌，艾塔米和惠氏仍位居前两位。

以上数据来自前瞻性工业研究所发布的《中国电子商务行业发展趋势与投资决策分析报告》。同时，前瞻工业研究所(Prospective Industry Research Institute)还提供工业大数据、工业规划、工业申报、工业园规划、工业投资促进和资本引进等解决方案。