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2020年,“短视频电子商务”成为品牌标准

随商电商平台系统2020-01-20 10:05:08电商资讯

近年来,短视频领域仍呈现出高增长趋势。据数据显示,目前中国有5.08亿短视频用户,每天使用市场超过60分钟,并逐渐接近在线视频。短视频应用已经成为第三大移动互联网应用。当所有市民都在刷短片时,品牌商家也在短片领域做广告。

短视频行业的竞争经历了残酷的增长,现已进入成熟阶段。它不仅链接了多个场景,打破了在线和离线的界限,还吸引了更多的参与者。明星和头像KOL加入进来,创造了许多短片排水的神话.

在国内短视频市场上,风口上堆满了

据《互联网女王》报道,从2017年4月到2019年4月,中国短视频应用的平均每日使用时间从不到1亿小时增加到6亿小时。仅在过去两年,增长率就达到了600%。此外,根据QuestMobile数据,截至2019年6月,短视频MAU(每月直播)的总数达到8.21亿。

毫无疑问,自2018年以来,短片经历了新一轮的增长,在用户数量、使用市场和细分市场等许多方面呈现出更加多元化的发展。短视频仍然是移动互联网日益增长的金矿,风正在吹。

根据人工智能媒体咨询公司发布的《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》,中国短视频市场2018年将达到116.9亿元,2019年将达到233.5亿元,预计将持续高速增长3年。

与此同时,短视频平台已经形成了“两超多强”的格局。云台主要由抖动和快速手组成。腾讯、百度和微博是第二梯队,形成了以字节跳动、腾讯、阿里、新浪和百度为主要特征的几大板块。此外,据数据显示,字节跳动有近5.9亿用户使用三种短视频产品,3.4亿用户使用快速视频产品。

此外,根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2019年6月,中国互联网用户已达8.54亿。由此,我们可以看到,短视频用户逐渐饱和,增长率开始放缓。

此外,根据数据,颤音和快手用户的符合率太高。到2019年5月,这两个平台的用户符合率已经达到46.5%,而且这一比例还在上升。

短视频流量正在逐渐达到峰值,这也表明短视频已经进入适者生存的新阶段。平台、商家和KOL之间的竞争更加激烈,现金更加重要。

据悉,目前短视频平台的兑现方式仍然主要是广告,如屏幕广告和站内广告。当然,也有一些品牌制作带有植入用短视频KOL的短视频广告。总的来说,宣传仍然是主要手段。从2017年开始,trembles和clappers等短视频平台引入电子商务套现,陆续开设格子商场,并开设淘宝、天猫、京东、伟品等电子商务平台支持KOL带来商品。当时,短视的频带商品成为新的流量增长和现金收入方式之一。

以颤抖和快速玩家为例,他们的电子商务发展路径分为自主和合作,越来越多的品牌进入短视的频带产品。目前,近视频段商品主要分为共享类、草地类、地块类和评价类。在一定程度上,短片与电视广告或短片广告相似,具有很强的嵌入性。在创作过程中,KOL和品牌还需要根据粉丝属性制定相应的短片内容。否则,销量将无法实现,品牌声誉将受损。

但不可否认的是,短视的频带产品增强了人们的兴趣,缩小了KOL、品牌和消费者之间的距离,增强了消费者的粘性和体验。

根据人工智能媒体咨询数据,截至2019年上半年,中国短视频电子商务的转化率已经达到40%。这也意味着短视的频带产品正逐渐成为标准品牌。此外,短片需要强有力的团队合作。目前,中国有超过12,000个MCN组织和数百万个短片创作者,这是一个超级庞大的系统。

在这家短片电子商务公司的分店,产品主要包括高品质的女装、食品和饮料,

#“短视频电子商务”将成为标准的

虽然内容的实现已经成为不争的事实,但市场规则变得越来越严格,尤其是小红书(Little Red Riding Book)的情况,该书在今年下架重组并重返市场后再次受到批评。因此,品牌在分销短见频段商品时,应注意自身的产品特点。

另一方面,短片正逐渐渗透到我们的生活中。除了电子商务购物,求职和其他领域也有新的增长。2020年,5G的逐渐普及也为短片的发展提供了更多新的未来。视频化已经成为品牌营销中不可忽视的一种方式。然而,在短视频产品趋于饱和的时候,如何更好地将品牌与短视频整合,实现销售增长,是品牌持续探索的重要组成部分。

来源:消费品行业观察

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